“全球最受尊敬公司“榜單第八位-國際性速遞集團(tuán)-聯(lián)邦快遞(FedEx)-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：
聯(lián)邦快遞（FedEx）是一家國際性速遞集團(tuán)，提供隔夜快遞、地面快遞、重型貨物運(yùn)送、文件復(fù)印及物流服務(wù)，總部設(shè)于美國田納西州孟菲斯，隸屬于美國聯(lián)邦快遞集團(tuán)（FedEx Corp）。2009年2月6日，聯(lián)邦快遞開始啟用其位于中國廣州白云國際機(jī)場(chǎng)的全新亞太區(qū)轉(zhuǎn)運(yùn)中心，未來30年里將成為公司在整個(gè)亞太地區(qū)的中心。2014年12月16日上，美國聯(lián)邦快遞公司同意收購逆向物流公司Genco。這表示聯(lián)邦快遞在向電子商務(wù)領(lǐng)域大舉進(jìn)軍  。2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，聯(lián)邦快遞排名第99位



品牌口號(hào)：
各種困難,聯(lián)邦快遞,使命必達(dá)。
（The World On Time）這個(gè)口號(hào)是由聯(lián)邦快遞（FedEx）創(chuàng)造的，它旨在表達(dá)他們對(duì)準(zhǔn)時(shí)快遞服務(wù)的承諾。這個(gè)口號(hào)非常有力量，并且成功地將聯(lián)邦快遞的品牌形象與可靠性和效率聯(lián)系在一起。
企業(yè)文化：
以人為本”首要之處就是要有一種平等的理念尊重每一個(gè)員工。注重員工自身的發(fā)展，這也是公司以人為本的文小、化內(nèi)涵之一。溝通，人與人的交流與互動(dòng)，這樣也讓以人為本wi的公司文化得到落實(shí)。
使命：
為顧客和企業(yè)提供涵蓋運(yùn)輸、電子商務(wù)和商業(yè)運(yùn)作等一系列的全面服務(wù)，幫助客人更快更好的將貨物送達(dá)目的地。
愿景：
致力于為全球客戶提供高質(zhì)量、高效率的快遞服務(wù)。享譽(yù)全球的物流企業(yè)，進(jìn)一步提升其服務(wù)的可靠性和便利性。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)和個(gè)人需要快速、可靠的國際快遞服務(wù)。FedEx作為一家領(lǐng)先的快遞企業(yè)，應(yīng)該不斷地改進(jìn)自身的服務(wù)，提高快遞的準(zhǔn)確率和速度，讓客戶享受到更好的服務(wù)。在環(huán)保方面做出更多的努力。隨著全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為了每個(gè)企業(yè)的責(zé)任。作為一家全球性的企業(yè)，F(xiàn)edEx應(yīng)該積極采用更環(huán)保、更可持續(xù)的運(yùn)輸方式和包裝材料，減少對(duì)環(huán)境的影響，為全球環(huán)境做出貢獻(xiàn)。繼續(xù)拓展其全球業(yè)務(wù)。作為全球化時(shí)代的企業(yè)，F(xiàn)edEx已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建立了廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)，但是仍然有許多發(fā)展?jié)摿?。希望FedEx能夠進(jìn)一步拓展其在亞洲、非洲等新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，為更多的客戶提供高質(zhì)量的快遞服務(wù)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。成為全球物流領(lǐng)域的一個(gè)更加優(yōu)秀和可信賴的企業(yè)。
核心價(jià)值觀：
以客戶至上、責(zé)任、目標(biāo)、透明度
發(fā)展觀：
減少、替代和變革。專注于減少排放和浪費(fèi)，替代舊的技術(shù)和車輛，變革車隊(duì)和場(chǎng)站。這種方法能夠有效和負(fù)責(zé)地使用資源
人才觀：
注重員工自身的發(fā)展，且培訓(xùn)沒有貴賤。即使最普通的員工每年都能得到2500美元去念書，每個(gè)速遞員在遞送第一件物品前，都要接受40個(gè)小時(shí)的“剛性”培訓(xùn)。



企業(yè)精神：
持續(xù)創(chuàng)新 超越自我 堅(jiān)守信諾 和諧奮進(jìn)。信用可靠、服務(wù)周到、精益求精、無孔不入
員工形象：
正直、誠信、開放、輔導(dǎo)、信任、關(guān)懷。
品牌主張：
支持“一帶一路”建設(shè) 聯(lián)邦快遞因勢(shì)利導(dǎo),支持和配合“海關(guān)通關(guān)一體化”舉措。開辟航線 聯(lián)通更多沿線國家
品牌寓意：
快捷高效，精準(zhǔn)寄送，不斷向前
品牌價(jià)值：
聯(lián)邦快遞最新品牌價(jià)值為498億美元,位列全球榜TOP66

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
直觀而簡潔易懂，但是其中暗藏玄機(jī)——在字母E和X之間的負(fù)空間正好形成了一個(gè)向右指向的箭頭。該設(shè)計(jì)應(yīng)用了格式塔心理學(xué)與視覺心理學(xué)，隱藏的箭頭圖形不易被人發(fā)現(xiàn)，但是一旦它顯露出來，第一次看到它所帶來的驚喜會(huì)給人留下深刻的印象。這個(gè)箭頭不僅可以代表聯(lián)邦快遞“寄送”的功能屬性，也代表了聯(lián)邦快遞的快捷高效，代表了聯(lián)邦快遞寄送服務(wù)的精準(zhǔn)，代表了聯(lián)邦快遞公司不斷向前發(fā)展的美好前景。
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