口味卓越的 護齒無糖口香糖品牌 Extra益達的 LOGO設(shè)計內(nèi)涵與品牌設(shè)計欣賞
品牌介紹：益達（Extra） 是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司從1996年開始在廣東率先推出“益達”無糖口香糖。“益達”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費者的青睞。

品牌歷史：
1996年“益達”無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場。
2000年“益達”無糖口香糖登陸北京。
2001年“益達”無糖口香糖藍莓口味上市，經(jīng)過3月和8月啟動的兩輪營銷攻勢后，益達無糖口香糖已經(jīng)覆蓋了全國所有主要城市。
2003年“益達”木糖醇無糖口香糖上市，行銷超過150城市。
2004年“益達”潔白無糖口香糖隆重全面上市，益達產(chǎn)品線擴展到一個全新的領(lǐng)域。
2005年“益達”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶裝在中國上市，目前已經(jīng)躍居同類木糖醇口香糖產(chǎn)品的銷售量第一?！耙孢_潔白·笑出彩色人生”全國大型笑容征集活動的成功舉辦，不僅贏得了消費者的積極反饋，還摘取了國際金獎，品牌形象充分得到了肯定。
2006年，推出“益達”輕便裝，包括益達潔白無糖口香糖檸檬香梨味，“益達”木糖醇無糖口香糖冰涼薄荷口味、香濃蜜瓜口味等品種。9月，“益達”草本精華木糖醇無糖口香糖在全國33個城市上市，在市場上引起消費者熱烈的反響。
2007年，3月，“益達”木糖醇無糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。
2008年“益達"木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。
2009年，富含維生素C和維生素E的“益達至尊”西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費者帶來“優(yōu)+滋養(yǎng)”的全新體驗。自2007年中國衛(wèi)生部批準營養(yǎng)素維生素C和維生素E可添加入膠基糖果以來，“益達至尊”是箭牌產(chǎn)品組合中第一款富含維生素C和維生素E的產(chǎn)品，在膠基糖果行業(yè)也屬領(lǐng)先。獨特的活性配方加上廣受喜愛的西柚口味，“益達至尊”將成為箭牌產(chǎn)品組合中的又一款“明星產(chǎn)品”。

品牌口號：笑出強大

企業(yè)文化：健康，護齒，酸堿平衡。始終相信應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。
使命：有效防止蛀牙
愿景：關(guān)心牙齒, 更關(guān)心你
發(fā)展觀:將重心放在了情感營銷上

企業(yè)精神：笑出強大，倍感自信。

品牌主張：口味卓越的無糖口香糖，擁有多種口味。益達品質(zhì)，內(nèi)外如一。

品牌寓意：在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學生們喜歡的叫法。

舊LOGO設(shè)計內(nèi)涵：益達口香糖的LOGO是中文字體宋條和英文字母組合的形式。整個LOGO的設(shè)計保證了益達獨特的設(shè)計風格。LOGO采用藍自白背景設(shè)計。益達的電視廣告說他們更在乎你的牙齒，他們的廣告深具人情味。在消費者心中也有很好的品牌定位。

新LOGO設(shè)計內(nèi)涵：益達的新LOGO采用了更加扁平化的設(shè)計。特別是從Logo的“圓形盾牌”中可以直觀地感受到，原本帶有微立體風格的圖形變成了純粹的雙色塊圖形。此外，在“圓形盾牌”左上角的“Ding”圖形也變成了更加簡潔的四角星形。除了圖形部分的升級之外，在品牌英文字體的部分也有了非常明顯的變化，原來大寫的首字母“E”在維持原有高度的基礎(chǔ)上變成了小寫“e”，并將其至于“圓形盾牌”的中心。，此次全新設(shè)計的益達LOGO也將擺脫原有圖形與字體強綁定的組合形式，“圓形盾牌”和“Ding”圖形除了與字體組合呈現(xiàn)之外，也可以單獨作為品牌通用的基礎(chǔ)圖形使用。這一功能賦予了益達在應(yīng)對數(shù)字時代的品牌潛力，彌合了形象化和靈活性之間的矛盾。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計，品牌