LINING李寧 LOGO設計內(nèi)涵與品牌設計欣賞



品牌介紹：李寧，是“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。

李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡和供應鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在香港上市（股票編號：02331.HK）。截至2020年10月，李寧公司市值突破千億港元。

品牌口號：一切皆有可能
企業(yè)文化：
使命：用運動點燃激情。激發(fā)人們突破的渴望和力量，致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，努力讓運動改變生活，追求更高境界的突破。
愿景：成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌
核心價值觀：以體育精神服務大眾超越自我才能贏得比賽個人與團隊共贏公平透明是比賽原則，也是企業(yè)原則員工、企業(yè)、社會、自然和諧發(fā)展
企業(yè)精神：敢于表現(xiàn),不斷發(fā)掘潛能、超越自我。堅定的企業(yè)追求(價值取向)，共同的理念和行為準則，強烈的團隊意識和主人翁精神
管理者形象：崇尚運動，誠信，激情，求勝，創(chuàng)新，協(xié)作。
員工形象： 勤奮而樸實
品牌主張：以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量

經(jīng)營策略:李寧公司聚焦于建立“肌肉型”的企業(yè)體質(zhì)，以全面提升企業(yè)效率為目標，以零售思維貫徹整體業(yè)務，通過聚焦市場、聚焦消費者、聚焦商品與賣場，追求組織效率架構(gòu)、追求商品經(jīng)營效率、追求庫存效率、追求店鋪運營效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)性盈利的經(jīng)營模式。

LOGO設計內(nèi)涵：
充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊含的活力和進取精神。李寧商標采用了一個大大的字母L，整體設計由漢語拼音LI和NING的第一個大字母L和N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色打造生動、細膩、美觀富于動感和現(xiàn)代意味。李寧商標的象征意義飛揚的紅旗，青春燃燒的火炬，熱情律動的旋律和活力。實際的李寧商標并無特別的寓意，采用廣告商標設計的表現(xiàn)手法，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。

新一代的李寧商標跟以往略月不同。為了配合全球市場的拓展，李寧體育用品有限公司將在2010年第三季度開始更換新的LOGO，產(chǎn)品涉及李寧運動鞋、服飾、配件及球類等全部產(chǎn)品線，同時全球李寧專賣店和企業(yè)UI都將使用此新標志。李寧新LOGO的設計依舊沿用了舊標志的設計概念，飄動的造型將更加銳利和富有動感，傳達給消費者“突破、進取、創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。李寧商標隨著李寧口號的改變而改變，“Make The Change”成為了李寧的品牌新口號，將會在市場推廣中替代“一切皆有可能”?！霸从谌碌钠放菩裕w現(xiàn)了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破，是對新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號召。”李寧公司品牌負責人表示。新的李寧商標不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，又以“人”字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：“鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。