傳統(tǒng)“說教式”品牌設(shè)計(jì)習(xí)慣于單向輸出品牌信息，期望消費(fèi)者被動(dòng)接受。然而，對(duì)于在數(shù)字環(huán)境中成長起來的Z世代而言，他們更渴望參與、互動(dòng)和共創(chuàng)。

從完美標(biāo)志到動(dòng)態(tài)符號(hào)：品牌標(biāo)識(shí)不再必須是永恒不變的完美符號(hào)。例如，音樂流媒體平臺(tái)Spotify的年度歌單，其封面設(shè)計(jì)融合了品牌視覺與用戶的個(gè)人收聽數(shù)據(jù)，使每個(gè)用戶的封面都成為獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)。

從單向傳播到雙向互動(dòng)：品牌需要設(shè)計(jì)能讓用戶參與并分享的視覺體驗(yàn)。雅迪摩登系列通過打造高顏值的創(chuàng)意場景和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶發(fā)自內(nèi)心地分享，有效形成了品牌的社交傳播。

要與年輕消費(fèi)者建立有效對(duì)話，品牌設(shè)計(jì)需在策略層面進(jìn)行革新。
創(chuàng)造“可玩”的視覺體驗(yàn)：品牌可以設(shè)計(jì)一些未完成或可自定義的視覺元素，邀請用戶共同完成。護(hù)膚品牌Starface通過其友好的笑臉吉祥物“大黃”，以親民的形象和真誠的語氣與Z世代在社交媒體上進(jìn)行所有交流。

融入社交與文化語境：品牌設(shè)計(jì)需要深入年輕人的社交場景與文化圈層。新日電動(dòng)車在菏澤牡丹音樂節(jié)上，將產(chǎn)品展區(qū)打造成“騎趣聽，放開玩”的音樂能量站，讓電動(dòng)車成為年輕人愿意主動(dòng)拍照、分享的“時(shí)尚道具”，成功打破了品牌與年輕人的邊界。

用幽默與包容建立情感連接：運(yùn)用幽默感與包容性，可以讓品牌顯得更真實(shí)、更具人情味。零食品牌Pringles在針對(duì)Z世代的營銷活動(dòng)中，為其經(jīng)典口號(hào)“Once You Pop”注入了荒誕幽默的新意，通過一則內(nèi)容夸張的廣告，引發(fā)了年輕群體的共鳴和社交討論。

對(duì)于希望進(jìn)行品牌年輕化的企業(yè)，可以從以下幾個(gè)方面入手考慮轉(zhuǎn)變：

重新審視品牌核心：品牌年輕化不是表面的營銷包裝，而是一場從產(chǎn)品、體驗(yàn)到情感共鳴的體系化革新。需要思考品牌的核心價(jià)值能否與年輕人的精神需求對(duì)接。

設(shè)計(jì)靈活的視覺系統(tǒng)：建立一套能夠適應(yīng)不同平臺(tái)、甚至允許一定程度演變的動(dòng)態(tài)視覺規(guī)范，而不是一本僵化的VI手冊。

保持真誠與一致性：最需要精心呵護(hù)的品牌，是那些缺乏一致性的品牌。一旦確定了與用戶對(duì)話的風(fēng)格和調(diào)性，就需要在所有觸點(diǎn)保持統(tǒng)一，真誠地與用戶溝通。