什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是綜合運(yùn)用各類(lèi)要素，全方位塑造品牌期望傳遞的形象體系。這些要素既涵蓋色彩、圖形、字體等視覺(jué)符號(hào)，也包括品牌名稱(chēng)、宣傳語(yǔ)、故事等語(yǔ)詞表達(dá)。在實(shí)際應(yīng)用中，以LOGO、包裝、廣告畫(huà)面等為代表的視覺(jué)設(shè)計(jì)因直觀性強(qiáng)、傳播效率高，成為品牌設(shè)計(jì)落地的核心載體，通過(guò)具象化的視覺(jué)語(yǔ)言，快速建立品牌認(rèn)知，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知與記憶。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。品牌設(shè)計(jì)除了必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)之外，還應(yīng)在正式開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加。這就是通常所說(shuō)的創(chuàng)意指引。

品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是什么？

首先必須清楚地審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心。并且審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不應(yīng)該放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量這每一個(gè)可能的品牌傳播途徑中，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念

怎樣才能做好品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)不僅要凸顯差異化特質(zhì)，更要在全渠道傳播中保持視覺(jué)與理念的高度統(tǒng)一。無(wú)論是產(chǎn)品包裝、廣告宣傳，還是線上線下交互界面，持續(xù)一致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是積累品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。這并非否定創(chuàng)新，而是強(qiáng)調(diào)在核心識(shí)別體系下，通過(guò)連貫的設(shè)計(jì)元素強(qiáng)化品牌記憶。同時(shí)，品牌設(shè)計(jì)需要具備動(dòng)態(tài)進(jìn)化思維，既要契合品牌戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃，又要敏銳捕捉行業(yè)趨勢(shì)與用戶(hù)需求變化，通過(guò)適時(shí)優(yōu)化迭代，增強(qiáng)品牌在利益相關(guān)者心中的影響力與認(rèn)同感，確保品牌形象始終與時(shí)代同頻，釋放持久生命力。